默多克向左,论坛报业向右:付费墙何去何从

默多克向左,论坛报业向右:付费墙何去何从

文/杰罗姆

10月30日,默多克旗下太阳报宣布拆除付费墙;11月5日,美国报业巨头论坛报业宣布全面建立付费墙。东边日出西边雨。仓皇撤退,高调进击,都只能提供语境,而不是结论。值得关注的是,中国付费墙故事,此时又要开锣了。

报业行走在凄风苦雨之中。日前默多克旗下的太阳报宣布将放弃付费墙,国内有专家说,这标致着付费墙行不通。(《报纸网站收费阅读行不通,太阳报推倒收费墙》)“分析人士表示,拥有优质独家新闻内容的报纸或报社,才能够进行网络版收费,这种付费墙模式对于中国市场主要靠抄袭互联网门户和社交网络的城市都市报晚报,不具有借鉴价值。”结论十分干脆。

昨天,11月5日周四,美国的报业巨头论坛报业(TribunePublishing)宣布,将把其旗下的所有报纸,都用付费墙圈起来。专家们不知道又会说些什么?是不是又会有另一部分专家说,付费墙是康庄大道?

在所有人都只是摸着石头过互联网之河的时候,言之凿凿的结论,听起来总有点儿超人。

美国传媒巨头论坛集团(Tribune CO.)2014年8月5日进行了分拆,报业资产被赢利能力强劲的广电娱乐资产扫地出门。分拆后的TribunePublishing(报业资产公司)、TribuneMedia(广电娱乐资产公司)分别单独上市。论坛报业旗下拥有著名的《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等一流都市报纸。所有这些报纸都将于2016年第二季度全部进入新建立的类似于纽约时报的“计量付费墙”(meteredpaywall)。

根据美国著名的新闻网站Politico和著名的新闻学术网站尼曼实验室的报道,论坛报业在11月5日的季报业绩电话说明会上宣布了这一消息。宣布这一消息的人名叫丹尼丝·沃伦(DeniseWarren),论坛报业的数字部门负责人,正是她全面负责论坛报业的数字业务。这个女人刚上任几个月,她的前一份工作在纽约时报,Politico和尼曼说,她是纽约时报数字部门的一位负责人(headofdigitalatTheNewYorkTimes),在纽约时报付费墙建设过程中发挥了重要作用。也就是说,论坛报业的全面付费墙计划至少几个月前已经定案,为此,还专门从纽约时报挖墙角请来了实际操作的领军人物。

论坛报业此前已经在洛杉矶时报等一些报纸网站建立了付费墙,刚刚公布的季报显示,目前论坛报业一共拥有纯数字付费订户8.1万人,同比增长37%。而纽约时报最新季报披露的纯数字订户为104.1万人。“全球最数字化的传统媒体”德国传媒巨头阿克塞尔·施普林格2013年才启动付费墙,截至2015年9月底数字付费订户总计36.2万,其中《图片报》29.2万,《世界报》7万,逐季稳步攀升。另一方面,其印刷版订户数,与纽约时报、论坛报业一样,却逐季稳步下降,全球范围内很少有报纸具有免疫力。堂堂纽约时报,最新一季日报印刷版发行数下跌7.4%,星期日报下跌5%。

判决一种商业模式的死刑或不成立,认定一种商业模式的成活或者有效,不能凭直觉,灵感。一些专家连什么是付费墙,这种付费墙与那种付费墙有什么微妙的区别都没有闹明白,就在那里高谈阔论,少不了要担戴轻薄的嫌疑。

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95919000:2017-11-21 05:06:11